2019-10-04 23:49:12
[標(biāo)志設(shè)計]品牌LOGO規(guī)劃方法論：20個需求考慮的重要要素
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品牌LOGO規(guī)劃方法論：20個需求考慮的重要要素
正確的品牌LOGO規(guī)劃方法可讓確認(rèn)優(yōu)先級并保證品牌規(guī)劃精確傳達(dá)的目的。太多的企業(yè)都不能對LOGO規(guī)劃進(jìn)行滿意的考慮，品牌表現(xiàn)一向很糟糕。
應(yīng)該認(rèn)真對待品牌識別，因?yàn)樗瞧髽I(yè)與其方針受眾之間聯(lián)絡(luò)的根底。一旦這些受眾以某種方法了解品牌，構(gòu)成首因效應(yīng)（百度百科：也叫首次效應(yīng)、優(yōu)先效應(yīng)或第一形象效應(yīng)，指往來兩邊構(gòu)成的第一次形象對往后往來聯(lián)絡(luò)的影響，也便是“先入為主”帶來的作用。盡管這些第一形象并非總是正確的，但卻是最鮮明、最結(jié)實(shí)的，并且決議著以后兩邊往來的進(jìn)程。假如一個人在初次見面時給人留下超卓的形象，那么人們就樂意和他挨近，互相也能較快地取得相互了解，并會影響人們對他以后一系列行為和表現(xiàn)的解說。）就很難在商場上重塑這種形象。這就是為什么考慮的客戶期望在其品牌標(biāo)識中運(yùn)用哪些正確元素，才能使客戶成功，因?yàn)長OGO規(guī)劃會影響大眾對品牌的看法。
以下是規(guī)劃在很多LOGO規(guī)劃過程中歸納總結(jié)的20個重要要素：
考慮一切風(fēng)格類型的LOGO
咱們在構(gòu)思客戶的品牌標(biāo)識時，最好的開端是能夠運(yùn)用的各種風(fēng)格的LOGO。這些是能夠選用LOGO規(guī)劃概念的方向：
文字標(biāo)志–具有醒目的和風(fēng)格化字體的全新文字標(biāo)；新公司協(xié)助建立品牌形象和知名度的理想挑選；文字+圖形–在全體規(guī)劃中帶有文字的LOGO（圖標(biāo)或徽章）；知名品牌的理想挑選，因?yàn)檫@些品牌一般在視覺上更雜亂；圖形–不包括文字，僅包括符號或圖標(biāo)的LOGO；適用于跟著時刻的推移變得越來越受歡迎的品牌英文縮寫，只需不運(yùn)用的話LOGO，而相反，縮寫;十分合適那些稱號不能很好地過渡到簡略圖標(biāo)的品牌組合標(biāo)志–是一種信息展示更豐富的，包括符號或圖標(biāo)以及文字；十分合適需求立刻看得懂做什么的品牌，而且視覺作用更強(qiáng)
研討客戶的方針受眾
有關(guān)客戶方針受眾的信息關(guān)于新LOGO的成功至關(guān)重要。知道要為誰規(guī)劃LOGO，作為更廣泛的品牌標(biāo)識的一部分，能夠?yàn)長OGO規(guī)劃供給相關(guān)的數(shù)據(jù)，以使規(guī)劃愈加漂亮：
明顯含義職業(yè)適用易于了解
例如，假如正在為一個兒童品牌規(guī)劃一個新符號，就不應(yīng)該運(yùn)用過于嚴(yán)肅的色彩，例如黑色和其他中性色彩。或許會挑選更明亮，更生動的東西。
經(jīng)過以下方法了解有關(guān)方針受眾的更多信息：
與客戶深度交流研討相關(guān)職業(yè)對方針受眾進(jìn)行調(diào)查
繪制LOGO構(gòu)思草圖
醒目的LOGO從簡略的草圖開端。這是的構(gòu)思旅程的群策群力的早期階段。草圖的優(yōu)點(diǎn)在于，它使能夠?qū)⒌囊曈X構(gòu)思腦子傾倒在一張紙上。然后，能夠輕松地修改和更改詳細(xì)信息。
當(dāng)然，之后能夠運(yùn)用AdobeIllustrator之類的專業(yè)規(guī)劃軟件來優(yōu)化新LOGO。但是，草繪十分重要，因?yàn)樗荓OGO規(guī)劃有形過程的起點(diǎn)。
創(chuàng)立LOGO的是非版別
讓咱們首要從另一個視點(diǎn)開端：構(gòu)思專業(yè)人士和規(guī)劃師肯定應(yīng)該考慮LOGO的是非單色版別。這或許會讓大部分客戶大吃一驚，因?yàn)槲孱伭蛴〉某杀疽汛蟠笙陆?，而是非稿顯得太過時了。
為什么不應(yīng)放棄LOGO的是非版其他原因：
實(shí)際上它們是非稿十分適用于商標(biāo)注冊，紡織品，3D打印，刺繡，收據(jù)和激光雕刻等用途，這些用途依賴于沒有色彩功用的特別機(jī)器。能夠復(fù)印打印是非LOGO，而不用憂慮褪色。與其他品牌（例如公司資助）協(xié)作時，LOGO能夠單色顯現(xiàn)，以防止協(xié)作伙伴中的任何標(biāo)志脫穎而出
LOGO規(guī)劃多功用
在規(guī)劃方面，咱們常常聽到“多功用”一詞泛濫成災(zāi)，但這實(shí)際上意味著什么呢？能夠了解為容錯率和習(xí)慣性強(qiáng)。多功用性是對滿意新創(chuàng)立的宣傳媒介上的直接引證。永遠(yuǎn)不要忘掉，要為客戶規(guī)劃的LOGO需求以多種不同方法展示給客戶，例如：
在不同材質(zhì)表面。（T恤，棒球帽，水瓶等）不同尺寸大小。（廣告牌，手刺，網(wǎng)站，運(yùn)用等）在筆直和水平廣告頁面。在其他品牌的LOGO周圍（伙伴聯(lián)絡(luò)，協(xié)作等）因而，具有多功用性的LOGO很有實(shí)用價值，并且能夠在高速公路旁的巨型廣告牌上或與在線任何屏幕尺寸和任何設(shè)備上相同的方法傳達(dá)相同的品牌價值。
一位超卓規(guī)劃師的標(biāo)志是具有遠(yuǎn)見并正在考慮一些向前的過程，以可視化的LOGO在各種情況下怎么以及是否會真正起作用。不然，的客戶LOGO或許在大型廣告牌上看起來不錯，但隨后或許變得如此雜亂，以至于一旦將其數(shù)字縮小以合適網(wǎng)站，就很難正確地欣賞它。
充分考慮形狀
logo本質(zhì)上都是關(guān)于形狀的。不管只是一個正面和中心的特定形狀，如Target（美國塔吉特公司）的圓形圖畫；還是形狀構(gòu)成了更廣泛的標(biāo)志規(guī)劃的根底，如麥當(dāng)勞的“M”由兩個拱門組成，形狀都是新標(biāo)志的基石。形狀對客戶的品牌形象至關(guān)重要，即便運(yùn)用的是字母LOGO或文字LOGO，的字體仍然會遭到表單的嚴(yán)重影響。
LOGO本質(zhì)上與圖形形狀有關(guān)。不管是方針的一個特定形狀，還是正中央的特定形狀（如Target（美國塔吉特公司）的圓形圖畫），還是作為更廣泛LOGO規(guī)劃的根底的形狀（如由兩個拱門組成的麥當(dāng)勞“M”形），形狀都是新LOGO的根底。形狀關(guān)于客戶的品牌形象至關(guān)重要，以至于即便運(yùn)用的是字母符號或文字符號，字體仍然會遭到表格的嚴(yán)重影響。
發(fā)散概念
當(dāng)咱們議論品牌標(biāo)識時，咱們指的是將的客戶的品牌與擁擠的商場中其他領(lǐng)域的品牌區(qū)別開來的原因。新LOGO需求以清晰的方法告訴人們品牌的價值觀和個性。的LOGO有必要反映方針受眾的喜好，將從過程的一開端就進(jìn)行的商場調(diào)查中收集到這些喜好。
為了協(xié)助的客戶發(fā)展品牌，咱們都會問自己：
是嚴(yán)肅的還是活潑的？是高端產(chǎn)品還是親民產(chǎn)品或服務(wù)？是要時髦還是經(jīng)典？充分考慮配色
取得正確的色彩或色彩組合關(guān)于新LOGO規(guī)劃至關(guān)重要?？蛻舻姆结樖鼙娛种庇^，以至于色彩能夠比單純的語言更好地傳達(dá)激烈的感情。
再次參考一下著名的LOGO：
谷歌的字標(biāo)NBC的孔雀Firefox的狐貍百事可樂的地球儀
一切這些都徹底根據(jù)生動生動的色彩。Google和NBC的LOGO是五顏六色的，而Firefox的功用則是橙色和藍(lán)色構(gòu)成鮮明對比。百事可樂的LOGO具有經(jīng)典的三色紅，白和藍(lán)三色。這就引出接下來的要害：了解色輪和色彩理論，以便能夠配對和組合不同的色彩以完成最大的作用。
竭盡所能的立異
品牌LOGO規(guī)劃中，咱們一般拒絕普通和自滿。勇于與眾不同并推進(jìn)規(guī)劃極限。假如能為使客戶的新LOGO規(guī)劃的盡或許共同，那么已經(jīng)在競賽激烈的商場中為客戶贏得了優(yōu)勢。共同的LOGO令人難忘，因而對營銷和品牌推廣有很大協(xié)助。要規(guī)劃出共同的規(guī)劃，跳躍性考慮然后進(jìn)行符號和籠統(tǒng)的解說，而不要運(yùn)用文字表示。一個理想的例子是蘋果公司。盡管這是一家科技公司，但其LOGO與計算機(jī)徹底無關(guān)。
整合超卓的排版
新LOGO能夠嚴(yán)格根據(jù)排版，也能夠是字體和符號的組合。假如確實(shí)要在其規(guī)劃中添加字體，請保證運(yùn)用清晰，可讀，習(xí)慣不同上下文并展示共同性的字體。試用多種字體，包括粗細(xì)，距離和高度。真正讓自己能夠自由挑選哪種字體最合適的視覺和概念。
需求留意有用的的排版規(guī)則是：
挑選2至3種字體以堅持視覺平衡總是堅持可讀性和易讀性考慮字體有必要能夠和新LOGO規(guī)劃相同傳達(dá)品牌形象
品牌形象相關(guān)性
對新logo運(yùn)用籠統(tǒng)的或非文字的圖標(biāo)是有必定道理的。盡管如此，也需求有一個很好的平衡性，假如偏離職業(yè)特點(diǎn)，方針受眾很難了解的標(biāo)志規(guī)劃。經(jīng)過針對相關(guān)性來解決這個潛在的問題。例如，假如為標(biāo)志挑選色彩，挑選一個對客戶的品牌有重大含義，并與它的背景聯(lián)絡(luò)在一起。
運(yùn)用超卓的判斷力而非個人品嘗
吸引規(guī)劃師作業(yè)的最大誘惑之一就是將自己的品嘗刺進(jìn)客戶的項(xiàng)目中。例如，假如有喜歡的字體或色彩，則十分有或許并不是LOGO不是最佳挑選的情況下，在項(xiàng)目中運(yùn)用它。
一個好的經(jīng)驗(yàn)法則是冷靜地評估特定的規(guī)劃考慮要素。朗露規(guī)劃一般的做法是，規(guī)劃師完成規(guī)劃稿后，由其他同級其他規(guī)劃師供給參考意見，然后再由規(guī)劃總監(jiān)去確認(rèn)最終規(guī)劃的細(xì)節(jié)。
規(guī)劃令人難忘的LOGO規(guī)劃
僅僅因?yàn)槭剐翷OGO具有共同性，簡略性或相關(guān)性，并不用定會使它令人難忘。實(shí)際上應(yīng)該將易回憶作為重要方針，因?yàn)檫@樣容易引起大眾的留意。
請記住任何LOGO規(guī)劃或許只會在幾秒鐘或更短的時刻內(nèi)被客戶的方針受眾看到，不管是在社交媒體上，在印刷廣告中，在廣告牌中還是在其他任何地方。需求計算這個名貴的時刻。
咱們一般拒絕雜亂的規(guī)劃元素和新LOGO中的紊亂內(nèi)容，以保證其滿意簡略以便快速記住。簡短地閱讀一下之后，客戶的受眾就需求能夠回憶起規(guī)劃的要害元素。
尋求永恒
建立成功的品牌形象與平衡休戚相關(guān)。規(guī)劃師有必要盡力尋求具有現(xiàn)代感或現(xiàn)代感的新LOGO規(guī)劃概念，但要防止成為一種臨時性的潮流時髦。經(jīng)過考慮現(xiàn)代化來解決這個問題，咱們將其定義為歸納當(dāng)今的一切根本元素，而不用太過拘泥于小細(xì)節(jié)。經(jīng)過不沉迷于小細(xì)節(jié)，能夠著眼于更大的畫面，捕捉更廣泛的概念，一般能夠使新標(biāo)志輕松過度到未來。
想想像星巴克、ups和漢堡王這樣的成功品牌吧。幾十年來，因?yàn)槠湓计放聘拍畹挠篮阈?，他們的?biāo)志并沒有顯著改變。
堅持平衡的構(gòu)圖
平衡一般意味著將比例和對稱納入的規(guī)劃中。最視覺上令人愉悅的LOGO往往都有具有這些質(zhì)量。他們在水平面和筆直平面的兩邊都運(yùn)用相等的視覺重量。結(jié)果，它們的符號在大腦中更容易回憶，這帶來了更大的可拜訪性。這并不是說不對稱是LOGO規(guī)劃中的過錯規(guī)劃方法，但一般很難成功地將其融入到標(biāo)志中。
將新LOGO矢量化
矢量化是一個技能術(shù)語，指的是使標(biāo)志習(xí)慣整個品牌系統(tǒng)的不同用途。從本質(zhì)上講，根據(jù)矢量的圖形意味著您能夠輕松地將其縮放到所需的任何大小，而不會丟失其清晰度。
有三種矢量格局一般用于LOGO規(guī)劃：
封裝Postscript（EPS）–Adobe的EPS是新徽標(biāo)矢量化的規(guī)范。激烈建議您一直在EPS中對客戶的圖標(biāo)進(jìn)行矢量化。AdobeIllustratorArtwork（AI）–一種經(jīng)過修改的EPS格局，盡管仍廣受歡迎，但國際上AI不如EPS受歡迎。scalablevectorgraphic（svg）–svg受歡迎度正趕上另外兩個格局規(guī)范，因?yàn)樗莣3c矢量規(guī)范。越來越多的閱讀器增加了對svg的支撐，假如的logo將支撐這種格局的能夠滿意任何屏幕分辨率。除此之外不建議運(yùn)用PSD等其他格局的LOGO文件。
制造一個縮小版的LOGO
縮小是指腳本文件和網(wǎng)頁中的代碼和符號已最小化。從用戶體驗(yàn)的視點(diǎn)來看，這意味著網(wǎng)站的頁面加載速度要快得多。從開發(fā)人員的視點(diǎn)來看，這意味著更少的帶寬運(yùn)用。
當(dāng)?shù)臉?biāo)志被縮小，它有助于優(yōu)化整個網(wǎng)頁的功用，從而使客戶的標(biāo)志出現(xiàn)在一個網(wǎng)站或運(yùn)用程序無縫鏈接。
堅持新LOGO盡或許簡略
極簡主義是少便是多的原則。只需有或許，就盡量減少美學(xué)中的元素，而不要使其一團(tuán)糟。LOGO的目的是傳達(dá)客戶的視覺和品牌形象，而LOGO擔(dān)任且包括太多元素，將使該LOGO本身的含義相形見絀。讓咱們想想一下一些世界上最著名的LOGO以及它們各自的品牌標(biāo)識是怎么表現(xiàn)：迪士尼,蘋果,耐克,推特,奔馳等等。
是否留意到這兒的展示模式？它們都十分簡略！
迪士尼展示了著名的城堡，城堡下方帶有“迪士尼”字樣；蘋果（Apple）是帶有標(biāo)志性的蘋果概括，帶有一口咬痕；耐克（Nike）具有令人難忘的對號標(biāo)志；推特（Twitter）具有鳥的概括；梅賽德斯（Mercedes）具有其三叉星形。這些著名商標(biāo)的美在于它們易于回憶，重現(xiàn)和描述。這與超卓的新LOGO規(guī)劃的營銷方面休戚相關(guān)：當(dāng)向客戶傳達(dá)客戶的品牌標(biāo)識時，請給他們一些易于調(diào)查和考慮的東西。這樣能夠減輕向商場引進(jìn)新產(chǎn)品有關(guān)的阻力。
充分利用安全寬度
安全寬度是在的標(biāo)志規(guī)劃的焦點(diǎn)和周圍的空間。難忘的LOGO規(guī)劃是以運(yùn)用安全寬度杰出標(biāo)志的。與極簡主義密切相關(guān)的是，新標(biāo)志中的安全寬度意味著LOGO不會顯得雜亂無章。安全寬度還為的LOGO供給了十分需求的邊框或框架，從而將大眾的視野引向了規(guī)劃中愈加杰出的功用。因而，方針受眾能夠更好地欣賞LOGO中的特定規(guī)劃元素。
尊重規(guī)劃層次
規(guī)劃層次聯(lián)絡(luò)到的客戶品牌的受眾怎么接受的新標(biāo)志的視覺信息，根據(jù)許多要素。logo中的一些元素應(yīng)該更火急地引起他們的留意；這些元素在層次結(jié)構(gòu)中權(quán)重天然更高，因而更重要。例如，假如的標(biāo)志中的一個元素比另一個元素大，那么較大的元素首要會引起留意，因而作為構(gòu)思專業(yè)人員，作業(yè)是決議這個較大的元素是否比它周圍的其他元素更重要。這也適用于其他要素，如色彩、排版和閱讀模式。
