2019-10-12 23:41:17
[VI設(shè)計(jì)]LOGO規(guī)劃都閱歷了些什么
動(dòng)態(tài)
LOGO規(guī)劃都閱歷了些什么
寫在前面：前兩周跟各位小伙伴講了VI規(guī)劃的一些基礎(chǔ)性的東西，許多在行的小伙伴就反饋過來說：“LOGO才是VI的靈魂，應(yīng)用不過是衍生體”“我看VI我就只看LOGO，后邊都不會(huì)翻的”“顛倒黑白，小編是魔鬼嗎。”咳~我只想說，其實(shí)咱們說的都對，我之前那篇文章的意思也并沒有否定LOGO的重要性，我僅僅說應(yīng)用篇可以更直觀的在用戶面前展示出來在不同場景下LOGO的效果，更利于判別。之前的表達(dá)或許不夠明晰，造成了一些誤會(huì)，為了補(bǔ)償這些，今日這篇文章我就跟咱們來討論一些關(guān)于LOGO更深層次的東西。
LOGO的起源
LOGO的來歷，可以追溯到上古年代的“圖騰”。那時(shí)，每個(gè)氏族和部落都有一種與自己有某種奧秘聯(lián)系的動(dòng)物或天然物象作為本氏族或部落的特殊符號（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰等等。開始人們將圖騰刻在寓居的窟窿和勞動(dòng)工具上，后來就作為戰(zhàn)役和祭祀的標(biāo)志，成為族旗、族徽。國家產(chǎn)生今后，又演變成國旗、國徽。古人們在生產(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)日子中，為便利聯(lián)系、標(biāo)示意義、差異事物的種類特征和歸屬，不斷發(fā)明和廣泛使用各種類型的符號，如路標(biāo)、村標(biāo)、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是LOGO，僅僅早期的“LOGO”象征意義比現(xiàn)在來的更樸實(shí)和簡略。
?。ㄅｎ^骨是最常見圖騰）
隨著時(shí)刻的推移，人們文明進(jìn)一步的開展，LOGO這一概念開始逐漸運(yùn)用到了人們?nèi)兆又?，不管是飯館，酒樓，仍是其他商業(yè)場所，慢慢都擁有了自己的商業(yè)LOGO，不過跟文明程度有必定聯(lián)系，當(dāng)時(shí)的店家LOGO相對非常粗淺，以文字和簡易畫為主，而且多是以職業(yè)進(jìn)行分類。
古代當(dāng)鋪“LOGO”
到了近代，人們對標(biāo)志有了必定程度的理解，有了品牌化的概念，慢慢的就呈現(xiàn)了許多差異于同職業(yè)的LOGO，這個(gè)時(shí)候的LOGO才是咱們現(xiàn)在遍及知道的LOGO，由于他不再僅僅只代表一個(gè)部族，一個(gè)國家，或者一個(gè)籠統(tǒng)的職業(yè)。他代表了一個(gè)個(gè)別，也體現(xiàn)出了每個(gè)個(gè)別的不同個(gè)性。
再到后來便是LOGO意識(shí)遍及的近現(xiàn)代了，LOGO開始呈現(xiàn)在咱們?nèi)兆拥姆椒矫婷?，一個(gè)商家，一個(gè)企業(yè)，想要做出讓顧客記住的產(chǎn)品，都離不開共同的LOGO。LOGO代表的是整個(gè)企業(yè)的符號，是企業(yè)差異于職業(yè)中其他企業(yè)的標(biāo)志，是顧客記住商家的前言。
星巴克早年的LOGO，這美人魚有點(diǎn)一言難盡啊
LOGO的開展
現(xiàn)在一個(gè)企業(yè)如果沒有LOGO，是根本不或許在商場中立足的。那么怎樣的LOGO才算是好的呢，隨著時(shí)刻的推移，在時(shí)刻的長河中存活下來的企業(yè)，都在一步一步尋找著這個(gè)問題的答案，也是他們一步一步在推動(dòng)著LOGO的開展。接下來咱們就用兩家比較有代表性的企業(yè)的事例來看看這些年LOGO是怎樣一步一步開展的吧。
1.NIKE
第一個(gè)我提到的便是運(yùn)動(dòng)品牌的老大哥之一—Nike。Nike的LOGO想必咱們都不會(huì)生疏，由于他太遍及了，遍及到咱們幾乎走到街上就可以看到，還有一個(gè)更重要的原因便是它太簡略了，簡略到都不用怎樣動(dòng)腦子就能將它印在我的腦海中。
?。?）1971年，由于名叫耐克的成功女神有一對搖動(dòng)的翅膀，學(xué)生卡洛林·戴維森規(guī)劃了第一個(gè)Swoosh標(biāo)志，同時(shí)也是運(yùn)動(dòng)鞋的籠統(tǒng)體現(xiàn)。
（2）1978年，耐克的Swoosh標(biāo)志由框線變?yōu)閷?shí)形，呈現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)字的下方，更加奪目突出
?。?）1985年，標(biāo)志組合在方形中，形成正負(fù)效果。
?。?）現(xiàn)在，Swoosh標(biāo)志依據(jù)需求被獨(dú)自運(yùn)用。
2.騰訊QQ
會(huì)上網(wǎng)的小伙伴們應(yīng)該也都了解，QQ誕生于90年代末期，從一開始馬化騰的目標(biāo)就很清晰，打造一個(gè)針對互聯(lián)網(wǎng)人群的即時(shí)聊天工具。誰能想到后來它會(huì)變成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)年代的標(biāo)志呢。
?。?）一九九九，記得“滴滴滴”的音訊尋呼，那時(shí)的鵝是“OICQ”，小名“中文網(wǎng)絡(luò)尋呼機(jī)”，名未見經(jīng)傳，當(dāng)時(shí)修身型似帝企鵝。
?。?）二零零零，企鵝新設(shè)定悄然發(fā)布，美其新名“QQ”，賦予標(biāo)志性大紅圍脖，經(jīng)典胖嘟造型簡直花見花開，隨同結(jié)實(shí)鼠標(biāo)Q字，登時(shí)名噪大江南北。
?。?）二零零六，企鵝拔高修身質(zhì)感立體有致，形體左右總算雙雙對稱，那時(shí)水晶立體質(zhì)感便是潮。
?。?）二零一二，企鵝不想被低齡，第一次走向極簡，剪影線型樸質(zhì)美，文字也干凈利索，那時(shí)品牌是南極的極地雪。
?。?）二零一三，各路終端不同的企鵝，總算統(tǒng)一天下成為同一只鵝，于是QQ不由咧嘴一笑。
（6）二零一六，QQ益發(fā)明晰年代使命與未來，搭建互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大渠道，面臨更年輕潮用戶，決意挺起腰板，修身銳意吶喊：“我是潮鵝~~~~”
終究塑型，多一筆太多，少一筆太少。
經(jīng)過這兩個(gè)品牌LOGO的改變，不知道咱們從里面看出了一些門道沒有，我這兒先提出2個(gè)點(diǎn)來，或許不夠完好，可是也能大概說明LOGO開展的一些必定性。
簡練化：LOGO開展的終極，注定是向著簡略化前進(jìn)的，由于簡略代表著便于回憶，便于回憶的LOGO才更便于傳達(dá)，這是一個(gè)很粗淺的道理，當(dāng)然我不是在否定復(fù)雜的LOGO規(guī)劃，還有許多LOGO的改變是越來越復(fù)雜越來越繁瑣，這也并不影響他們的傳達(dá)和知名度，這點(diǎn)咱們暫時(shí)按下不表。就說上述兩個(gè)品牌，它們現(xiàn)在的知名度也不是特別需求依托簡略的造型便于回憶這個(gè)點(diǎn)來進(jìn)行傳達(dá)，僅僅這個(gè)便是全體LOGO開展的趨勢，他們也是在順應(yīng)LOGO開展的潮流。
核心化：現(xiàn)在許多企業(yè)或者商家都是先定LOGO再來確認(rèn)品牌理念，或者經(jīng)常性的修正自己企業(yè)自身的價(jià)值觀和品牌理念從而改變LOGO，我想說這樣的LOGO是沒有靈魂的，好的企業(yè)LOGO必定是環(huán)繞企業(yè)自身的理念來進(jìn)行發(fā)明，不管是修正仍是重做，必定要保證自己的核心理念是統(tǒng)一的清晰的。這樣規(guī)劃出來的LOGO才是有靈魂的；要知道VI永久是環(huán)繞MI來進(jìn)行創(chuàng)作的。
最終看一下越來越年輕的山德士上校
隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們審美的不斷提升，我相信LOGO規(guī)劃在今后還會(huì)有許多改變和提升，畢竟年代和潮流是會(huì)持續(xù)更新的，可是LOGO規(guī)劃的核心思維是永久不會(huì)改變的。
好了，今日的LOGO的開展進(jìn)程就給咱們提到這兒了，這篇文章的LOGO的意義我說的相對比較狹義，期望咱們不要來揭我的短。手動(dòng)求饒....
