2019-10-14 14:12:00
[VI設(shè)計(jì)]企業(yè)標(biāo)志規(guī)劃躲藏的含義重不重要？
動(dòng)態(tài)
企業(yè)標(biāo)志規(guī)劃躲藏的含義重不重要？
設(shè)講師規(guī)劃企業(yè)LOGO時(shí)，往往會(huì)根據(jù)公屬職業(yè)、屬性去挑選一些適宜的資料，而有的公司LOGO背面有很深的涵義，那么企業(yè)標(biāo)志規(guī)劃躲藏的含義真的重要嗎？
保羅蘭德是一個(gè)巨大的規(guī)劃師，保羅蘭德規(guī)劃了IBM，ABC等標(biāo)志性LOGO以及UPS的原始標(biāo)志。他的規(guī)劃簡(jiǎn)潔而永恒，更重要的是，獨(dú)特且易于識(shí)別。
盡管喜愛(ài)他的作品，蘭德的一句話或許會(huì)引起規(guī)劃師的困擾。他說(shuō)：
“一個(gè)標(biāo)志從它所象征的事物的實(shí)質(zhì)中取得含義，而不是相反。”
他繼續(xù)：
“只要通過(guò)與產(chǎn)品，服務(wù)，企業(yè)或公司建立聯(lián)絡(luò)，標(biāo)志才干具有含義。如果公司是二流公司，那么標(biāo)志最終將被視為二流標(biāo)志。”
為什么這個(gè)簡(jiǎn)短的陳說(shuō)讓你煩惱？因?yàn)檫@是咱們規(guī)劃師所關(guān)注，每逢咱們看到一個(gè)標(biāo)志，就希望了解為什么它是這樣的。有時(shí)還會(huì)宣布自己觀念，也會(huì)上網(wǎng)查找更多信息。例如，您是否知道豐田標(biāo)識(shí)中的兩個(gè)環(huán)表明“客戶與企業(yè)心與心之間的溝通，以表達(dá)彼此之間的互利關(guān)系和信任。”
現(xiàn)在讓咱們來(lái)看看PaulRand規(guī)劃的IBM標(biāo)志。我一向認(rèn)為線條代表計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)加載和傳輸，字體厚重象征著強(qiáng)壯與安全，PaulRand在YouTube的視頻采訪時(shí)候說(shuō)，條紋只是為了發(fā)明一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)記，這是不是讓你很震動(dòng)。沒(méi)有更多的含義了嗎？條紋只是一個(gè)視覺(jué)挑選？
作為觀察者，你必定會(huì)把他與計(jì)算機(jī)相相關(guān)起來(lái)，因?yàn)樗桥c計(jì)算機(jī)相關(guān)的原始標(biāo)志之一？因?yàn)檫@種聯(lián)絡(luò)現(xiàn)已融入咱們的腦海，這很難說(shuō)，但我相信這很或許。
既然IBM是世界上最聞名的標(biāo)志之一，那么標(biāo)識(shí)規(guī)劃中躲藏的含義有多重要？只要它異乎尋常，規(guī)劃看起來(lái)真的很重要嗎？字體、色彩的相關(guān)和定見(jiàn)是否會(huì)根據(jù)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)而變化？咱們的規(guī)劃決策是否重要，還是只是取決于企業(yè)的成功？
就個(gè)人而言，我喜愛(ài)標(biāo)志規(guī)劃中的含義，并測(cè)驗(yàn)將其應(yīng)用于創(chuàng)立的每個(gè)標(biāo)志中。即便普通人很少會(huì)注意到躲藏的含義，但我喜愛(ài)當(dāng)你發(fā)現(xiàn)規(guī)劃背面的故事時(shí)，你會(huì)感到歸屬感。這種與觀眾的聯(lián)絡(luò)很重要。作為一名規(guī)劃師，我喜愛(ài)為我的規(guī)劃決策詮釋，詮釋我做出的每一個(gè)細(xì)節(jié)挑選背面的原因，通過(guò)理論研究作為支撐。這讓我對(duì)自己的規(guī)劃工作充滿信心；當(dāng)規(guī)劃代表了企業(yè)所代表的一切時(shí)，客戶很難不喜愛(ài)它。
保羅蘭德的言論是完全正確的。每個(gè)品牌規(guī)劃師都需要意識(shí)到這一點(diǎn)。如果IBM的服務(wù)很差，那么徽標(biāo)也會(huì)被認(rèn)為很差。但是，因?yàn)楣境晒?，LOGO也是由蘭德規(guī)劃的。
