2019-10-16 23:37:54
[標(biāo)志設(shè)計(jì)]從前800萬(wàn)的標(biāo)志設(shè)計(jì)又要更新了！
動(dòng)態(tài)
今天聊一聊這家成立于1966年萬(wàn)事達(dá)卡（MasterCard），話(huà)說(shuō)它是當(dāng)時(shí)部分美國(guó)銀行組成的一個(gè)稱(chēng)為銀行卡協(xié)會(huì)的安排，后來(lái)該安排的MasterCharge專(zhuān)利權(quán)被銀行卡協(xié)會(huì)購(gòu)買(mǎi)并一致發(fā)行各種信用卡。現(xiàn)在全球現(xiàn)已有210個(gè)國(guó)家及地區(qū)支撐萬(wàn)事達(dá)卡服務(wù)。萬(wàn)事達(dá)卡也對(duì)我國(guó)的銀行卡事務(wù)的開(kāi)展，起到了重要的推動(dòng)效果，也是第一個(gè)進(jìn)入我國(guó)的世界付出公司。
2016大名鼎鼎的萬(wàn)事達(dá)卡由于800萬(wàn)LOGO升級(jí)費(fèi)用刷爆了整個(gè)規(guī)劃圈，讓所有的規(guī)劃師都?xì)g騰了，一同也遭到了眾多網(wǎng)友的吐槽。
能夠看出萬(wàn)事達(dá)卡原來(lái)的標(biāo)志，全體都透著八十年代的感覺(jué)，比方文字在兩個(gè)圓中的使用，短促擁堵，而且白色文字加陰影，在傳達(dá)效果方面比較虛弱，新的LOGO保留了赤色和黃色連接的圓，去除了兩個(gè)圓相交處的梳齒，一同把“MasterCard”字樣移出了圖標(biāo)外，并變成了小寫(xiě)的無(wú)襯線(xiàn)字體“mastercard”。
一同回顧這家企業(yè)對(duì)品牌標(biāo)識(shí)的每一次調(diào)整，不難發(fā)現(xiàn)，圖標(biāo)和字體如何改變，唯一不變的或許就是每個(gè)LOGO都會(huì)有“MasterCard”的字樣。但就在前幾日萬(wàn)事達(dá)卡宣告：隨著顧客和商業(yè)范疇的不斷開(kāi)展，萬(wàn)事達(dá)卡赤色和黃色互鎖的品牌符號(hào)現(xiàn)已成為代表萬(wàn)事達(dá)卡最佳的表現(xiàn)形式，公司決議從2019年開(kāi)端，將從現(xiàn)有標(biāo)志中去除文字部分，只留下紅黃圓圈圖形。
萬(wàn)事達(dá)卡首席營(yíng)銷(xiāo)RajaRajamannar表明：“從1968年萬(wàn)事達(dá)卡首次使用赤色和黃色的圓圈以來(lái)，現(xiàn)已有50多年的歷史，依據(jù)查詢(xún)，超越80%的用戶(hù)在看到咱們的品牌標(biāo)識(shí)時(shí)，就算沒(méi)有“MasterCard”的字樣出現(xiàn)，也能夠正確的認(rèn)出來(lái)。咱們覺(jué)得現(xiàn)已預(yù)備好在咱們的品牌開(kāi)展中邁出下一步，為此，咱們希望將這個(gè)符號(hào)進(jìn)行獨(dú)立，讓品牌邁入一個(gè)全新的開(kāi)展階段，咱們?yōu)樵蹅冐S厚的品牌傳統(tǒng)感到自豪，而且很快樂(lè)看到標(biāo)志性的圓圈獨(dú)立存在。”
Pentagram的合伙人MichaelBierut表明“咱們正處于這樣一個(gè)年代，人們?cè)絹?lái)越多地使用圖畫(huà)和符號(hào)而不是文字來(lái)溝通”
能夠看到這家公司正在轉(zhuǎn)型，這些年來(lái)，萬(wàn)事達(dá)致力于在數(shù)字付出范疇供給產(chǎn)品和解決方案，它正從一家信用卡公司轉(zhuǎn)為金融科技公司，而在新聞稿中稱(chēng)自己為“全球付出范疇的科技公司”，并表明“隨著顧客和商業(yè)范疇的不斷開(kāi)展，萬(wàn)事達(dá)卡的符號(hào)比文字更能表達(dá)萬(wàn)事達(dá)卡，靈活、現(xiàn)代的規(guī)劃將使其無(wú)縫應(yīng)用到數(shù)字媒體范疇”。
上一次替換品牌標(biāo)識(shí)，萬(wàn)事達(dá)在新聞稿中說(shuō)，這是“邁向數(shù)字化前進(jìn)道路上的重要里程碑”。而這次去除“mastercard”的字樣，也能看到萬(wàn)事達(dá)卡更大的野心，至今能通過(guò)標(biāo)志來(lái)識(shí)別的公司并不多，你現(xiàn)在能想起來(lái)的除了蘋(píng)果、阿迪、耐克還有什么呢？現(xiàn)在萬(wàn)事達(dá)也想通過(guò)它最為人知的紅黃相交的圓圈，成為不靠姓名就能被識(shí)別的企業(yè)。
其實(shí)現(xiàn)在各大品牌進(jìn)行LOGO升級(jí)能夠說(shuō)是見(jiàn)怪不怪的工作了，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展迅速的今天，品牌需要與時(shí)俱進(jìn)，品牌形象必定也要跟得上年代，而至今還有很多人不理解為什么LOGO這么貴？
由于對(duì)于知名大企業(yè)來(lái)說(shuō)LOGO不是小事，他們知道耗費(fèi)昂貴的LOGO背面也不僅僅是簡(jiǎn)單的圖案制作，而是市場(chǎng)調(diào)研、規(guī)劃延伸、品牌管理、品牌推行等一系列的雜亂系統(tǒng)工程，由于規(guī)劃師首先要確保LOGO契合大眾的審美規(guī)范而且能夠迅速被用戶(hù)接受并發(fā)生記憶，需要通過(guò)嚴(yán)格的市場(chǎng)調(diào)研和準(zhǔn)確剖析。
