2019-10-23 12:33:22
[LOGO設(shè)計]35美元預算的Logo，最優(yōu)甲方Nike的小故事
動態(tài)
作為規(guī)劃師你所能想象最優(yōu)秀的甲方是什么樣的？
1、遠高于平均水平的合同價格
2、極有品位且兼具耐性和規(guī)劃溝通才能的決策人
3、預付全款并且一稿不改
對一般規(guī)劃師來說這三條能滿意一條就現(xiàn)已感恩戴德。滿意兩條就值得每日規(guī)劃之前焚香沐浴。滿意三條大概得在開工之前請三天假回祖墳去上柱香。
盡管也有一些大師表明除非以上三條全部滿意否則不接。比方之前寫過的保羅蘭德https://zhuanlan.zhihu.com/p/34012617；不過這樣強壯的自傲無非是建立在這些規(guī)劃大師終身成就的盛名和數(shù)不清的成功案例之下。
假如你在學生兼職的時分就敢立這樣的要求等候你的大概就只有轉(zhuǎn)行一條路了。
10萬美元一稿不改離咱們的人生過分悠遠。35美元（1971年，那個時分的35美元大概是現(xiàn)在的200美元左右）做一家草創(chuàng)的運動鞋品牌Logo聽起來是不是就接地氣多了？這個兼職的學生姓名叫CAROLYNDAVIDSON而作為委托人的鞋廠便是今天的Nike。
那個時分的Nike還不是現(xiàn)在的運動鞋巨子，而是鬼?；⒃诿绹慕?jīng)銷商。姓名也不是NIKE，而是BLUERIBBONSPORTS。
這家公司的老板便是NIKE的掌門人Knight。
彼時的藍緞帶體育并不是一家預算充裕的公司，想要提升品牌形象又苦于沒錢請規(guī)劃師的Knight想到了一個節(jié)約本錢的好辦法，便是找在校學生來做規(guī)劃。在波特蘭大學的走廊里，Knight無意中聽到Carolyn在向她的同學抱怨說畫具的價格太昂貴導致自己沒有滿足的錢去上波特蘭大學的油畫課。于是便走進問詢她是否愿意為自己的公司做一些平面規(guī)劃的作業(yè)，自己則為Carolyn付出一小時2美元的時薪。苦于無法付出畫具費用的規(guī)劃系女學生與沒錢延聘科班規(guī)劃師的小店老板一拍即合。自此Carolyn開端為藍緞帶體育供給規(guī)劃服務(wù)。
大概便是規(guī)劃諸如此類的海報和廣告頁之類的作業(yè)。
良好的出售業(yè)績?yōu)樗{緞帶體育帶來了可觀的贏利，鬼?；⑿卵悠傅膰H出售總監(jiān)ShojiKitami卻預備在合約到期后鋪開經(jīng)銷許能夠攫取美國商場更多的贏利。得到消息的Knight決議建立一家自己的品牌，出產(chǎn)自己的跑鞋。規(guī)劃Logo的重任天然被現(xiàn)已在藍緞帶體育作業(yè)多年的Carolyn小姐承接了下來。（事實上那個時分Knight的規(guī)劃要求并不是“規(guī)劃一款Logo”而是“規(guī)劃一款stripe”也便是鞋子兩側(cè)用于表達品牌形象的花紋）。彼時的Carolyn小姐用了三周時間整理了6稿提案供管理層挑選。
這段故事信任許多朋友都有所了解，Knight不喜歡一切的6稿規(guī)劃，他在反復的翻閱了6款規(guī)劃稿之后勉為其難的挑選了他認為“最不可怕”的Swoosh并對在場的一切人說：“Idon'tloveitbutitwillgrowonme”
在這里需要糾正一個常見的訛傳。許多人都會告知你NIKE的SwooshLogo創(chuàng)意來源于成功女神的翅膀，這其實是NIKE自己在80年代創(chuàng)造的公關(guān)案牘。Carolyn在規(guī)劃Logo時僅僅是考慮了結(jié)構(gòu)美感并沒有賦予這個符號什么特殊的含義，而Knight則一向想將品牌命名為Dimension6，僅僅苦于字母太多放在鞋盒上無法排版。NIKE這個姓名來自于公司的第一名全職職工JefJohnson。隨著鞋盒印刷日期的日益接近和拖延癥患者Knight的不作為，負責鞋盒印刷的Jef向Knight提議了NIKE這個姓名，Knight牽強同意了這個提案。
NIKE標志的誕生寫到這里就現(xiàn)已完了。僅僅又一個小公司隨意找人做做，隨著公司的日益壯大，隨意的作品最終成為經(jīng)典的故事?？墒顷P(guān)于規(guī)劃師Carolyn和甲方Knight的故事卻并沒有結(jié)束。
1983年，在Carolyn女士脫離NIKE公司8年之后Knight約請她回公司參加一場午餐會。在這場專為Carolyn舉辦的午餐會上，被同僚們稱為“TheLogoLady”的Carolyn女士獲得了一枚特別為她定做的鉆石戒指和一個裝著500股NIKE股票的信封。依據(jù)Carolyn的描述，當年的500股NIKE股票大概價值8000美元。
關(guān)于這次午餐會本來有一份視頻，不過似乎現(xiàn)已遺失了，只留下了一些截圖，上圖應(yīng)該是Carolyn收到戒指的時分。
當然，如之前所說Knight早就付出過CarolynLogo的規(guī)劃費用，這些股票僅僅是作為Carolyn對公司付出的額定獎勵。
83年的8000美元放到現(xiàn)在大概價值18000美元。不過由于這筆股票巨大的留念價值，Carolyn一向沒有將這筆錢兌現(xiàn)。隨著NIKE在83年之后的4次增發(fā)股票，這500股NIKE股票現(xiàn)在現(xiàn)已變?yōu)?000股。了解美股商場的朋友們能夠自行計算一下這筆遲來的獎金現(xiàn)在的價值。
老板們常說自己希望雇傭懂得感恩的職工。相同的，懂得感恩的老板才最值得職工去跟隨。創(chuàng)業(yè)時雇傭的規(guī)劃小妹在NIKE這樣的公司遠說不上是骨干職工。Knight卻仍然能夠在她脫離8年之后與她共享公司的生長。
一個老板，能帶領(lǐng)公司成為業(yè)界的頂級品牌
能在職工辭職多年后仍然感謝職工對公司生長的協(xié)助并真金白銀的執(zhí)行
在真金白銀的執(zhí)行這種優(yōu)點的時分還特意預備了一個party
這樣兼具職業(yè)才能，共享精神還帶有濃郁人情味的老板。我想應(yīng)該算是值得跟隨的老板了。
