2019-10-23 13:46:44
[LOGO設(shè)計(jì)]Logo規(guī)劃中的字形分配
動(dòng)態(tài)
在當(dāng)今商業(yè)社會(huì)，所有人都是字形的顧客。咱們每天經(jīng)過媒體廣告等許多觸摸的各類字體字形，字體和字形其實(shí)在咱們的日子中一向扮演著重要卻備受忽視的人物，但是大部分的時(shí)刻里咱們都并沒有意識(shí)到這點(diǎn)。
?。o襯線體）
?。ìF(xiàn)代手寫體）
這是adidas和pizzahut的品牌規(guī)范字，字形上有著很明顯的區(qū)別。從規(guī)劃心理學(xué)來講，一般無襯線領(lǐng)會(huì)顯得更慎重，而現(xiàn)代手寫領(lǐng)會(huì)讓人接近放松，不過“慎重”的餐飲品牌和“放松”的運(yùn)動(dòng)品牌聽起來也沒什么欠好，這其間的風(fēng)格應(yīng)該怎樣去挑選？
在實(shí)踐的商業(yè)事例中，規(guī)劃師和企業(yè)決策者該怎樣更好權(quán)衡品牌風(fēng)格與視覺語言表達(dá)上的差異？
在Logo規(guī)劃中，字形的作用之一就是引導(dǎo)目標(biāo)顧客，挑選信任哪一個(gè)產(chǎn)品能協(xié)助完結(jié)他們所希望的專業(yè)作業(yè)。
現(xiàn)在你想要控告開發(fā)商的施工縫隙，僅經(jīng)過檢查手刺，你會(huì)雇傭以上哪一位律師？
假如是家人患病需求咨詢一位中醫(yī)呢？以上三位你會(huì)挑選誰？
每個(gè)人都會(huì)有自己的判別，那么請(qǐng)回想一下你做這個(gè)判別的依據(jù)是什么：是什么讓你覺得這名律師和醫(yī)生比其他兩位更值得信任？受眾對(duì)字形的了解會(huì)隨著時(shí)刻和社會(huì)環(huán)境的改變而改動(dòng)，那么規(guī)劃師呢？是什么讓規(guī)劃師挑選挑選某種字形？審美、經(jīng)歷、還是直覺？
字形的挑選與Logo規(guī)劃本身遵照相同的規(guī)律——那就是直觀迅速地反映出客戶對(duì)品牌，或許說對(duì)產(chǎn)品的等待。人會(huì)被映射私家審美觀的產(chǎn)品所吸引，就像是一種潛意識(shí)的價(jià)值認(rèn)同。咱們經(jīng)過字形來與品牌互動(dòng)，咱們認(rèn)同咱們所挑選的報(bào)紙和它所代表的價(jià)值觀；咱們放進(jìn)購物車的產(chǎn)品、吃飯的小店、穿戴的服裝、駕馭的轎車都從某個(gè)旁邊面代表了咱們自己。就好像當(dāng)你注意到某個(gè)人的穿衣風(fēng)格和整個(gè)環(huán)境不相分配，或許是他的措辭與肢體語言并不符合，你就會(huì)對(duì)他傳達(dá)的內(nèi)容表現(xiàn)出置疑或許惡感。相同的，假如規(guī)劃師假如在Logo規(guī)劃中分配與圖形傳達(dá)意義不同風(fēng)格的字形，也會(huì)極大的下降品牌全體形象的說服力。
當(dāng)然，風(fēng)格本身是一個(gè)很抽象的詞匯。詳細(xì)到字形的挑選和規(guī)劃上需求考慮三個(gè)關(guān)鍵
1、字形的時(shí)刻信息
2、字形的空間信息
每個(gè)字形如同藝術(shù)館里的畫作，在規(guī)劃創(chuàng)造伊始就烙下了那個(gè)年代的印記。一代又一代的字體規(guī)劃師用他們自己的方法記錄著社會(huì)的變遷和開展。從高雅到販子，一個(gè)年代的字形總是能夠充沛的包含當(dāng)時(shí)人們廣泛的美學(xué)品嘗和日子感。而學(xué)習(xí)的方法也相對(duì)簡(jiǎn)略：查閱對(duì)應(yīng)年代的相片或許印刷資料。
?。ㄟ@個(gè)鏈接http://www.kgdesign.cn/blog/00b12cc3272是我論說了一些最根底的字形風(fēng)格和年代信息，徹底沒概念的能夠看一下。）
3、字形的心境信息
潛意識(shí)與習(xí)氣就能讓人了解字形中反映出的心境，而挑選與規(guī)劃帶有特定心境的字形則需求一些練習(xí)和經(jīng)歷。以下是我個(gè)人的一些了解：
簡(jiǎn)練的線條一般意味著現(xiàn)代，繁復(fù)的裝飾則更多的表達(dá)復(fù)古與傳統(tǒng)
粗大健壯的字形看起來像是在吼叫，纖細(xì)的則會(huì)讓人覺得沉著和高雅
向右歪斜在所有自左向右閱覽的國(guó)家都代表速度與行進(jìn)，而垂直的線條意味著安穩(wěn)與鎮(zhèn)定
圓潤(rùn)的字形看起來總是香甜和接近的，尖銳的角狀結(jié)構(gòu)卻能夠使文字看起來酸澀或許帶有刺激性
另一個(gè)小技巧就是字距離越寬能夠類比為語速越慢，反之則代表語速越快。
