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　　VI系統(tǒng)視情況會(huì)有大約5-500頁不等，主要用于闡述品牌如何在各種不同的場(chǎng)合一致而正確的傳播品牌形象。這篇文章就基礎(chǔ)系統(tǒng)中Logo使用方式的部分項(xiàng)目分享一些我的理解。

 

　　每個(gè)公司用在設(shè)計(jì)Logo上的資金或許有著很大的差別，但是相信一個(gè)腦子正常的負(fù)責(zé)人都會(huì)承認(rèn)Logo是一家公司最重要的資產(chǎn)之一，小公司會(huì)因?yàn)閮?yōu)秀的品牌形象獲得顧客的信任，大公司也能因?yàn)樵谄放菩蜗笊祥L(zhǎng)期而穩(wěn)定的投資獲得更高的溢價(jià)。因此，品牌的一致性永遠(yuǎn)是關(guān)于品牌設(shè)計(jì)最重要的話題。

 

　　在基礎(chǔ)系統(tǒng)中，最核心的內(nèi)容永遠(yuǎn)是如何正確的使用Logo。包括標(biāo)明可以接受的更改與禁止的組合方式，以及對(duì)Logo放置比例的合理建議。

 

　　除了例如創(chuàng)意說明和標(biāo)準(zhǔn)組合形式之類常規(guī)內(nèi)容，有些容易混淆的點(diǎn)可以著重說一下

 

　　1、在深色底上是否需要不同的表達(dá)形式？

 

　　一般來說常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)組合與彩稿都是針對(duì)白底設(shè)計(jì)的版本，那么在深色底上是應(yīng)該直接反白文字還是整體Logo的顏色都會(huì)有變化？或者直接使用反白的單色稿件？特別是針對(duì)有深色圖形元素的Logo在這個(gè)問題上最好明確的標(biāo)注出來

 

　　正東擔(dān)擔(dān)面的案例，左上的標(biāo)準(zhǔn)組合選用了暗紅色來作為挑擔(dān)老人圖形和擔(dān)擔(dān)面三個(gè)字的配色。但是很明顯用在深色底會(huì)導(dǎo)致分辨率不夠，紅色部分的識(shí)別都相當(dāng)勉強(qiáng)。這種時(shí)候一般的設(shè)計(jì)師會(huì)直接將整個(gè)結(jié)構(gòu)填充白色，但是我們?nèi)绻枰粋€(gè)層次感更豐富的Logo，在這里的做法就是如右下圖提高紅色的明度與飽和度。左下與右下的表達(dá)方式并不能說誰好誰壞。但是規(guī)范單色稿和深色底彩稿的表達(dá)方式與正是VI基礎(chǔ)系統(tǒng)存在的意義之一

 

 

　　2、標(biāo)志結(jié)構(gòu)是否需要標(biāo)注獨(dú)立的反白稿與墨稿？

 

　　這部分在之前的文章中也提到過了，并不是所有類型的Logo都可以簡(jiǎn)單的用“框選-填充白色”的方式來制作反白稿，在一些設(shè)計(jì)動(dòng)物或人像的Logo中甚至直接將墨稿填充白色也是不正確的

 

　　這一類結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的Logo并不需要標(biāo)注墨稿與反白稿的情況

 

　　但是如果你的Logo設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，在使用中就很有必要進(jìn)行詳細(xì)的說明。

 

　　左側(cè)三張圖是七煌的Logo優(yōu)化，可以看到作為主要通過線上渠道進(jìn)行推廣與傳播的七煌Logo在設(shè)計(jì)時(shí)考慮了較多的漸變?cè)?，在墨稿中如果直接填充全黑就?huì)只保留輪廓，導(dǎo)致細(xì)節(jié)不足，所以在它的墨稿設(shè)計(jì)中會(huì)保留獨(dú)立的輪廓線以增加整個(gè)Logo的細(xì)節(jié)，同時(shí)因?yàn)檎w結(jié)構(gòu)比較瑣碎，所以會(huì)特別標(biāo)注這款墨稿不能用于1.5cm以下Logo的燙金。

 

　　右側(cè)三張圖是老龔家牛肉面的Logo設(shè)計(jì)，可以看到所有牽扯到動(dòng)物或者人像的Logo上，如果直接將墨稿反白，就會(huì)得到一個(gè)黑臉的詭異形象，所以這種類型的Logo在處理VI的過程中也需要獨(dú)立設(shè)計(jì)

 

　　3、Logo在不同排版場(chǎng)合是否需要不同的變體？

 

　　并不是所有種類的Logo都適合豎排、Logo居左等排列方式，VI系統(tǒng)應(yīng)該明確的標(biāo)明不同的組合形式和對(duì)應(yīng)的使用標(biāo)準(zhǔn)。注意這里的變體不一定是指的Logo與品牌名稱之間的排列方式

 

　　4、Logo周圍預(yù)留多少空間才不會(huì)在傳播中顯得擁擠？

 

　　有腦子的設(shè)計(jì)師都知道正文內(nèi)容不能緊貼Logo，但是對(duì)于什么是“緊貼”每個(gè)人卻可能會(huì)有不同的看法，在VI系統(tǒng)中應(yīng)該將這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字化

 

　　5、在文字和版面的處理上應(yīng)該如何對(duì)齊？

 

　　如果你的Logo并不是一個(gè)方塊的話，直接使用軟件中的對(duì)齊功能可能就會(huì)是個(gè)糟糕的主意。明確的標(biāo)注不同組合形式下的對(duì)齊線是必要的

 

　　比如在這個(gè)例子中，所有的對(duì)齊線都避開了J向下延伸的部分。實(shí)際上大多數(shù)的Logo都并不適合直接采用輪廓對(duì)齊的方式來進(jìn)行排版，而如何對(duì)齊Logo的視覺重心是外行很難領(lǐng)會(huì)的部分。所以這部分內(nèi)容我認(rèn)為應(yīng)該著重標(biāo)注出來

 

　　6、印刷和數(shù)字內(nèi)容的理想尺寸是多少？在排版中應(yīng)該占據(jù)多大的比例？

 

　　最小比例限定很多人都在做，但都是針對(duì)印刷使用的情況。在屏幕上的最小比例限定卻很少有人標(biāo)注。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播日益重要的時(shí)代固守20年前的老模板明顯是不合時(shí)宜的

 

　　7、社交媒體頭像與app

 

　　考慮到互聯(lián)網(wǎng)傳播的需要，至少應(yīng)該準(zhǔn)備方形與原型兩種版本以及對(duì)應(yīng)的配色和版式風(fēng)格

 

　　一般來說app圖標(biāo)或者社交媒體頭像并不是Logo，不可與Logo混用或者組合

 

　　8、具體應(yīng)用中不允許使用的組合方式示例

 

　　標(biāo)志組合禁止使用范例需要根據(jù)Logo的特征與容易出錯(cuò)的點(diǎn)進(jìn)行單獨(dú)編輯

 

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