2019-10-27 22:45:02
[logo設計]logo設計多年的求知真是白學了！
動態(tài)
我國教育：先有戰(zhàn)略,再談戰(zhàn)略。
規(guī)劃是先有戰(zhàn)略后有規(guī)劃相輔相成。
有些規(guī)劃師很裝逼說“不必文字去闡明他的構思”
甲方會說
鬼看懂你那個所謂的構思。
甲方是要付錢的，自己都看不懂怎么讓別人看懂。
咱們好
我叫全球包裝與規(guī)劃
我不是XX雜志，XX組織，也不是XX公司
咱們的存在，是為了廣大需求者
我便是我
一個你喜歡，但我又不能嫁給你的規(guī)劃平臺
農民山泉水
神話里的：你喝到的便是長白山的春夏秋冬
瓶身上的圖畫則選擇了4種長白山典型的動物、3種植物和1種典型的氣候特征，并配以相關的數(shù)字和文字闡明，用一種最美妙的方式向顧客傳遞長白山的天然生態(tài)和故事。
89代表著長白山天然維護區(qū)內已知蕨類植物89種。
94代表著長白山已知野生被子植物94科，山楂海棠是國家二級維護植物。
13代表著長白山已知野生裸子植物13種，紅松是古老的松類樹種植物之一。
270代表著長白山冰雪覆蓋期長達270天，積雪最深處可達2米。
48代表著長白山已知野生哺乳動物48種，馬鹿是國家二級維護動物。
240代表著長白山已知野生鳥類240種，鶚是國家二級維護動物。
58代表著長白山已知國家重點維護動物58種，東北虎是國家一級維護動物。
1000代表著中華秋沙鴨棲息于長白山，是第三紀冰川期留存下來的物種，目前全球僅存缺乏1000只。
我國把茶文明帶到歐洲，帶去了飲茶文明，當時不知道怎么給茶命名，就叫東方樹葉，取名得益于此。
標志構思闡明
一、構思概念
優(yōu)秀的規(guī)劃師不會一收到標志需求，就開端拿品牌或企業(yè)的首字母拼圖形，而是先了解該企業(yè)的事務、愿景、布景、客戶規(guī)劃標志的目的等問題，然后要依據(jù)這些信息想一個構思概念，之后的規(guī)劃工作，不管是圖形、字體仍是顏色或許故事都要圍繞這個概念去執(zhí)行。標志規(guī)劃的概念是標志的核心，所以一般會在標志釋義的最初就說到，比如下面這兩個例子。
上圖是一個幫助高爾夫球員擊球入洞的用具品牌標志，構思概念為：擊球入洞的急救包，這個概念能夠從標志中的球與球洞以及赤顏色上表現(xiàn)出來。
上圖是新貝德福德捕鯨博物館的標志，它的構思概念是：帆船年代的捕鯨業(yè)。
咱們也能很容易的從標志的圖形上接收到這個概念。當然也并不是規(guī)劃所有的標志都會有概念，沒有概念的能夠直接從下一步開端。
二、標志圖形或許字體的由來
對于那些有圖形的標志，在介紹完標志的構思概念以后，緊接著就要闡明圖形的由來，你得告知你的客戶，這個圖形不是簡簡略單的好看或是特別，而是跟客戶的品牌或公司休戚相關的，例如它可能是企業(yè)稱號的首字母結合出來的圖形、或許是從企業(yè)稱號中提取出來的元素、又或許是能代表該企業(yè)理念的符號等等；假如你規(guī)劃的標志是純文字方式的，那就要闡明你運用這種字體的原因、某些筆畫的創(chuàng)意來源等等。詳細能夠看看下圖兩個標志的釋義:
上圖2008年北京奧林匹克博覽會的標志，它的圖形由來是這么寫的：
標志整體成玉璧狀，由祥云升騰盤繞而成，環(huán)形“O”也是OLYMPIC的首字母。
家樂氏的標志沒有別的的圖形，只要品牌稱號的字體規(guī)劃，之所以用相似簽名的手寫體，是因為該品牌的創(chuàng)始人想側重自己是正宗的，提醒顧客謹防假冒。所以在該標志的的釋義中能夠這樣寫：為了給顧客留下正宗、唯一的印象，且符合食品品牌的特點，標志的字體采用了圓潤的相似簽名一樣的手寫體。
三、標志圖形的涵義
這是標志釋義中很要害的部分，不管你的圖形是怎么來的？它都要能表現(xiàn)出企業(yè)的文明和理念，所以你得把這一層意思寫進標志釋義中，一個標志是否能準確的地傳達出企業(yè)的形象，決定了一個標志是否具有內涵。
我國科技文明傳播工業(yè)聯(lián)盟的標志釋義側重突出了它的涵義：
首要創(chuàng)作創(chuàng)意來源于我國龍圖騰，傳達了源源不絕、博大精深的華夏文明；與我國的英文首字母“C”結合為logo主體造型，表現(xiàn)了科技與文明工業(yè)的深度交融；尾部的晶格碎片是光纖和粒子的形象，標志著互聯(lián)網(wǎng)世界的代碼，表現(xiàn)出科技感。
我國建設銀行的標志釋義：以古銅錢為根底的內方外圓圖形，有著明確的銀行特點，側重表現(xiàn)建設銀行的“方圓”特性，方，代表著嚴格、規(guī)范、認真；圓，標志著豐滿、親和、融通。圖形突破了封閉的圓形，標志古老文明與現(xiàn)代運營觀念的融會貫通，涵義我國建設銀行在全新的現(xiàn)代經(jīng)濟建設中，植根我國，面向世界。
四、標志顏色的涵義
不同的顏色有不同的愛情，如赤色代表喜慶、正宗、節(jié)日、熱心，藍色代表海洋、科技、金融、男性，綠色則代表期望、天然、健康等等。所以咱們不能只依據(jù)好看與否而隨意選用，顏色也是標志規(guī)劃中很重要的元素，好的顏色搭配能夠加強標志的觀賞性、涵義、識別性以及視覺沖擊力。
上圖是俄羅斯一家醫(yī)療診所的標志，醫(yī)療的要害詞是生命、健康、呵護以及舒適，所以該標志把綠色和紫色作為規(guī)范色，綠色涵義該企業(yè)以拯救生命、呵護人類健康為使命，紫色標志慈愛與舒適。
我國電建的標志主色為赤色和藍色，關于顏色的涵義他們是這么寫的：藍色代表著我國電建以搶先科技，長遠視界，海納百川，調和開展的進取行為。紅藍顏色彰明顯我國電建熱心貢獻，齊心合力，引領工業(yè)發(fā)展，推進社會開展，謀福社會，興國安邦的社會職責。
五、歸納標志的整體氣質。等說完了以上四點以后，就該做總結了，這個時分你那些巨大上的詞語就能夠派上用場了。例如:整個標志簡練明了、具有很強的識別性、給人一種精致時尚的感覺、標志著企業(yè)具有無限可能等等，誓要把客戶爸爸忽悠得一楞一楞的。
中脈科技的標志總結是這樣寫的：標志的規(guī)劃既精約，又充滿世界氣息，展示了中脈世界化、工業(yè)化、生機、年青的企業(yè)形象，凸顯中脈未來全球化健康工業(yè)集團開展的定位。
上圖是食品品牌clives的標志，在標志釋義中他們是這么說的：該標志既傳達了公司具有前瞻性的價值觀，又能表現(xiàn)出產品如自家制作般的優(yōu)良品質。
到這里標志釋義的五個部分就都介紹完了，最后，展示一個完整版操練事例，下圖是我為一個來自蘇門答臘島的咖啡品牌規(guī)劃的一個標志方案。
標志釋義：該標志圍繞著“一杯蘇門答臘韶光”這個概念進行打開，把一?？Х榷狗譃樯舷聝刹糠郑谏习氩糠秩谌肓舜硖K門答臘島的椰樹與海鷗，以中間的白線為界，上半部分代表天空，橙色代表傍晚，且有熱心、甘旨的涵義；下半部分代表海洋，運用咖啡色，凸顯咖啡品牌的職業(yè)特點；為了照應標志的概念，字體運用了比較隨意的手寫體；整個標志很像一幅蘇門答臘傍晚時的美麗畫面，涵義兄弟咖啡能夠給顧客帶來美好的韶光。
其實除了以上五個步驟外，在標志釋義的寫作過程中還有以下幾點咱們需求注意:1.簡略直白長篇大論很招人煩，字數(shù)盡量控制在200字以內，當然，也不要就簡簡略單一句話，那樣會顯得你的標志毫無內容；對標志的描繪與介紹一定要直白，使客戶和顧客都能容易看懂。2.靈敏多變首先，以上幾個部分并沒有明確的區(qū)隔和先后順序，各點之間能夠互相交融，使得標志釋義看起來不至于太生硬。3.腳踏實地即你所有的描繪必須是能從標志上感受得到的，不要寫一堆浮夸、巨大上的辭藻，成果在標志規(guī)劃上完全看不出來的構思闡明。
更多事例
1.OneLeaf
規(guī)劃闡明：OneLeaf,望文生義，即一片樹葉。以此為軸線，就出現(xiàn)出了如此簡練奇妙的畫面。
2.Greener
規(guī)劃闡明：規(guī)劃師用粗細不同的燈芯體(San-serif)字體刻畫出一種現(xiàn)代感。該Logo不光層次感強，更重要的是能夠用單一色調仿制重現(xiàn)（這也是評判Logo好壞的重要規(guī)范之一）。
3.BlackSparrow
規(guī)劃闡明：看上去很簡略的圖標，但在細節(jié)處理上卻達到了極致。從麻雀(即BlackSparrow的中文)的圖畫到字體，柔軟的曲線與滑潤的字體相輔相成，將完整的規(guī)劃融入品牌表現(xiàn)。
4.ElaraSystems
規(guī)劃闡明：ElaraSystems是一個動畫和動態(tài)模型工作室，也必然要求2D和3D的結合。表現(xiàn)在Logo上，便是咱們所看到的效果：柔軟曲折的字體配上3D的字母“e”（即首字母），很好的構思。
5.Onwine
規(guī)劃闡明：完美的字體搭配獨特的理念，OnwineLogo為咱們展示出一個釀酒商的特質，無論是圖畫仍是字體規(guī)劃都無可挑剔。
6.FriendsinPlaces
規(guī)劃闡明：交友網(wǎng)站，很明顯?？此萍姺睆碗s的箭頭構成了一幅世界地圖，表現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)年代網(wǎng)絡社交的全球性和廣泛性，企業(yè)的品牌價值由此得到表現(xiàn)。
7.Pangur
規(guī)劃闡明:工玻璃制造商。通常而言，透明的運用在Logo規(guī)劃中是慎而又慎的，不過隨著打印技能的改進，現(xiàn)已沒有理由限制這種技法的運用了。規(guī)劃師用不同顏色的玻璃碗進行簡略堆砌，且出現(xiàn)不規(guī)則傾斜，這恰恰抓住了玻璃手工藝的特點。Futura字體也給著作如虎添翼。
8.EcoCafe
規(guī)劃闡明：圖畫簡練又不是標識性，整幅著作看起來就像破土而出的生命。生態(tài)咖啡館—該企業(yè)的稱號—得到了最鮮明的宣示。而正因為標識本身的簡練，使得它貼在窗戶上，也能夠印在咖啡杯上。
9.Firefish
規(guī)劃闡明：這又是一個運用盛行技能—比如透明—刻畫多層次標識的模范。火焰拼成的魚（即Firefish，火魚）搭配上經(jīng)典的大寫燈芯體(san-serif)字母，堪稱一絕。
10.AdMagik
11.TheSkyProduction
是個很棒的字體LOGO事例，將圖形融入字母。字母“S”的造型來源于云彩的形狀，而兩側的邊框看起來像膠片的邊際。這個絕佳事例提升了字體LOGO所能達到的境地。
12.SiOAthletica
LOGO中，代替A的簡略三角形扎實而現(xiàn)代。足以貫穿整個標志和其他帶有A的品牌宣傳材料，強化品牌形象。創(chuàng)作你自己的LOGO時，能夠考慮相似的處理方式。
13.Cube
Cube的LOGO簡略直接，用一根線將矩形轉變?yōu)轱L格獨特的字母C。
14.Folkdeer
Folkdeer的LOGO將鹿角融入了字體中，模糊了字體LOGO與具象圖形LOGO間的界限。
15.Greenly
在LOGO中運用了葉子，完美地表達了環(huán)保型企業(yè)的意味。
16.Brooklyn&Co
Brooklyn&Co的LOGO中的搖椅，完美地詮釋了家具企業(yè)。
17.PlumblineMedia
PlumblineMedia的LOGO看起來幾乎是籠統(tǒng)的，直到你看出那其實只是一本書（代表媒體），書脊處有一條垂線。
18.Austariff
Austariff的LOGO，這是一家澳大利亞的太陽能動力企業(yè)，LOGO令人想起太陽，一起也結合了葉子形狀（表現(xiàn)可再生動力工業(yè)）。在他們的品牌宣傳材料中，用了一種很有趣的方式來運用這個圖形。
19.StylishEve
StylishEve的LOGO起于一個蘋果的形狀，卻走向了一個籠統(tǒng)的成果。這是個選取與稱號相關事物作為LOGO（Eve和蘋果有著強烈的相關）并將它風格化的好例子，打造一枚令人浮想聯(lián)翩的LOGO。
20.WarpedVision
WarpedVision的LOGO運用了讓人想到某些事物的籠統(tǒng)圖形，并未給出任何關于公司詳細事務的跡象。
